農業（yè）農村部開展2024年農業品（pǐn）牌精品培育工作

各省、自治區、直轄（xiá）市（shì）農業農（nóng）村（cūn）(農牧)、畜牧獸醫、漁（yú）業廳(局、委),新疆生產建設（shè）兵團農業農（nóng）村局:

　　根據《農業農村部辦公廳關於印發〈農業（yè）品牌精品培育計（jì）劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號（hào）)部署安排,現將（jiāng）2024年農業品牌精品培育有關工作通知如下。

　　一、工（gōng）作目標

　　2024年,在前兩年重點培（péi）育品類基礎上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外影（yǐng）響力等因素,重點培育32個品類的區域公用（yòng）品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品（pǐn）(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥（jiè）菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜（guā）)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿（lù）)、水產(魚,側重於鯉（lǐ）魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹;貝,側重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他（tā）在國（guó）內外市場具有較強競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知培育的農業（yè）品牌,聚焦農產品區域公用品（pǐn）牌,具體是指在一個（gè）具有特定自然生態環境、曆史人文因素的（de）明確生產區域內,由相關組織所有,由若幹農業生產經（jīng）營主體（tǐ）共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地為縣級（jí）或（huò）地市級。

　　(一)基（jī）本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資（zī）格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點培育範圍;已實施農業品牌授權管（guǎn）理,品牌授權使（shǐ）用（yòng）主體經營狀況和信用記錄（lù）良好,無違法違規記錄,且至少包括（kuò）1家省級及以上（shàng）農業產業化龍頭企業或國家（jiā）級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯（xiǎn）的區域資（zī）源優勢、曆史人文特征和產業特色。區域環境資源獨特,種養曆史悠久,具有一（yī）定的產業規（guī）模,組織（zhī）化程度高（gāo）,實施信（xìn）息化追溯,注重生態保護（hù）,具有較強的發展優勢和市（shì）場潛力。

　　(三)品牌競爭力較（jiào）強。品種優良,競（jìng）爭優（yōu）勢明顯,具有（yǒu）自主（zhǔ）知識產權。品質突出,區域（yù）公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有（yǒu）機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化（huà）生產,加強質量管理,注重科（kē）技創新（xīn）,強化品質保（bǎo）障。文化底蘊（yùn）深厚,具備傳承弘揚中華優秀農耕文化（huà）的獨特內（nèi）涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌故事,積極開展品牌（pái）文化交流和推廣。

　　(四)品牌發展力突出。政策扶持體係（xì）健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規範,具有品牌管理機構和運營團隊,製定嚴格的授權管理製度。加強品牌保護,實施積極的（de）保護策略,注重品牌監測、評價和服（fú）務。

　　(五)品牌影響力較（jiào）大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體係,具（jù）有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢（shì）明顯,品牌（pái）接（jiē）觸（chù）點便捷多樣,在同（tóng）類產品中擁有較高（gāo）的市場占有率。品（pǐn）牌（pái）及其主體獲（huò）得省部級及以上政府（fǔ）部門（mén）、國際權威機構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內外消費者積極認可。

　　(六)品牌帶動力（lì）明顯。品牌對產業發展具有較強帶動力（lì）,有力促進產業（yè）提質增效和（hé）農民增收。品牌主體注重（chóng）履行社會責任,對區域經濟發展具有較強支撐力。

　　三、培育措施

　　(一)加強政策（cè）支持。各地要立（lì）足區（qū）域發展實際,統籌產業發展和市場消費需求,明確品牌發展定位,建立健全精品培育扶持和促進機製,確立（lì）階段性工作目標、任務（wù）與（yǔ）舉措,著力在資金、政策、服務等方麵提供支持（chí）,促進精品培育品（pǐn）牌發展壯大。

　　(二)加大營銷推介。利用展會節慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業品牌精品培育全媒體公益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒體等平台,赴品牌產地開（kāi）展（zhǎn）聯合采訪和宣傳（chuán）推廣,突出品（pǐn）牌特色,講好品牌故事,樹立品牌形象（xiàng）,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠（qú）道（dào）對接。組織舉辦農產品（pǐn）產銷對接係列活動,指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體與大型優質供應鏈企業、電商等開（kāi）展精（jīng）準對接合（hé）作,推動（dòng）精品培育品牌渠道升級（jí）,促進品牌（pái）農（nóng）產品銷售。

　　(四)加大（dà）海外推廣。持續開展中國（guó）農業品牌（pái）全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會,對（duì）標主要目標（biāo）市場,開展展銷（xiāo）供需對接（jiē）活動。利（lì）用現有宣傳（chuán）資（zī）源平（píng）台,講好中國農（nóng）業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和（hé）認可度。推動品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等（děng）),提升國際（jì）市（shì）場接受度和信任度。

　　(五)加強（qiáng）金融扶持。用好農業經營主體信貸直通車和農業農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推動與（yǔ）金融機構開展合作,構建金融（róng）支持農業（yè）品牌精品（pǐn）培（péi）育的有效模式（shì）和長效機製。鼓勵政策性、開發性、商業（yè）性等各類金融機構創新融資模式,創設專屬產（chǎn）品（pǐn）,優化信貸條件,為品牌核心（xīn）授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮（huī）網點、人員和平台（tái）優勢,提供招商引資、供需對接等撮合服務,助力精（jīng）品品（pǐn）牌打造。

　　四（sì）、組（zǔ）織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負責組織初審（shěn）和推薦工作,綜合考慮產業發展布局、品牌（pái）特色優勢和競爭力、市（shì）場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素,建立健全科學的推（tuī）薦機製,可適當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等（děng）地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格把關,規範程序,特別要對各地申報內容的真實性（xìng）和規範性進行審查。其中（zhōng）,每個省（shěng）(自治區、直轄市（shì）)每個品類最多推薦1個區（qū）域公用品牌,每個區域公用品（pǐn）牌推介1—3個核心授權使用主體,每個使用主體推介（jiè）1—2個核（hé）心產品。

　　(二)統籌實施。農業農村部市場與信息化司統籌負（fù）責農業品牌精（jīng）品培育工作。農業農村部農產品質量安全中心負責具體組織實施,農業農村部信息中心負責技術支（zhī）持。省級農（nóng）業農村部門應聚焦我部農業品牌精品培育計劃和省級農（nóng）業品牌（pái）目錄開展農業品牌建設,不再重複性開展（zhǎn）省級精品培育工（gōng）作,推動形成上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體係。

　　(三)動（dòng）態管理（lǐ）。納（nà）入（rù）今年農業品牌精品培育計（jì）劃的品牌,有效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進展（zhǎn）情況（kuàng）。我部（bù）將組（zǔ）織抽查複核及評價,有效期內如發（fā）現虛假申報（bào）或（huò）存在違法違規等行為,一經查實（shí）,立即撤銷。

　　(四)規（guī）範開展。農業品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不（bú）得向品牌主體收取費用,嚴守財經紀律,嚴防廉（lián）政（zhèng）風險。

　　(五)有關要求。申（shēn）報（bào）主（zhǔ）體登錄中國農業品牌（pái）公共服（fú）務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳相關附件（jiàn）材料,在線打印生成申報書。經省級農業農村部門審（shěn）核並蓋章後,於2024年6月30日前郵寄至農業農村部農產（chǎn）品質量（liàng）安全（quán）中心。

　　五、聯係方式

　　農業農村部市場與信息化司

　　聯（lián）係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農（nóng）業農村部農產品質量安（ān）全中心

　　聯係（xì）人:秦梓軒 陳雪

　　聯係（xì）電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北京市（shì）朝陽區朝外大街（jiē）223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯（lián）係人:穀雨川（chuān） 劉恬（tián）園

　　聯（lián）係電（diàn）話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品（pǐn）牌申報書

         2.農業品牌（pái）精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體（tǐ）和產品推薦表

農業農村部（bù）辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業（yè）農村部